Организационная психология

Цель. Целью данной работы является разработка шкалы для измерения персонального брендинга, основанного на использовании ресурсов. Кроме того, рассматривается влияние персонального брендинга на субъективный успех в карьере с использованием модели «Калейдоскоп». Рассматривается роль перспективы будущего в вышеуказанной взаимосвязи. Методология. Качественное исследование с групповыми обсуждениями помогло разработать шкалу измерения для личного брендинга. Количественное исследование использовалось для проверки предложенных взаимосвязей. Данные были собраны у 356 взрослых в Ханое, Вьетнам. Моделирование структурными уравнениями методом частичных наименьших квадратов проводилось с помощью программного обеспечения SmartPLS. Результаты. Были предложены три подхода к личному брендингу: основанный на компетенциях, основанный на отношениях и основанный на идентичности. Персональный брендинг, основанный на компетенциях и основанный на идентичности, вносят положительный вклад в удовлетворение карьерных потребностей. В то же время брендинг, основанный на отношениях, вносит отрицательный вклад в удовлетворение карьерных потребностей. Это, в свою очередь, предсказывает субъективный карьерный успех, при этом временная перспектива будущего смягчает их взаимосвязь. Значимость для практики. При построении личных брендов использование сильных сторон может оказать желаемое воздействие. Однако опора на построение бренда, основанного на отношениях, может иметь отрицательное влияние на параметры карьеры. Рекомендуется сочетание подходов для оптимального брендинга. В последнее время интерес к личному брендингу возрос, особенно с использованием социальных сетей. Важно понимать как положительные, так и отрицательные стороны личного брендинга в стремлении к карьерному успеху. Ценность результатов. В статье предлагается новый подход к концептуализации личного брендинга и три стратегии его построения. Кроме того, рассматривается влияние личного брендинга на карьеру, основанное на удовлетворении карьерных потребностей, выявленных на основе модели «Калейдоскоп». Наконец, изучение роли перспективы будущего вносит новый вклад в литературу.